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《商业 物资》
 
 
日用工业品
 
 
【概况】
 
 
    1998年,全市工业产品结构调整步伐在加快,新兴商业业态不断涌现,日用工业品市场呈现繁荣发展的良好态势。主要有4个特征。
    1.市场商品货源充裕,居民消费稳定。穿着商品仍占居民消费的主要部分,并呈上升趋势。据统计,市商委所属企业全年各种服装销售额78 705万元,比上年增长2.4%,价格适中、质量上乘的名牌商品备受欢迎,个性化、时装化服装满足人们寻求时尚追逐潮流的消费需求。南极棉、北极绒制品成为市场消费新热点。从消费水平看,中低档商品是消费主流。在城乡居民生活水平不断提高及生活方式逐步改善的情况下,家用电器更新换代初见端倪,“老三件”家用电器平稳增长。同时,居民消费开始转向VCD、微波炉、组合音响等新兴家电商品,销售势头看好。据统计,商委所属企业全年微波炉销售10 496台,比上年增长85.15%。国产家电商品销售比重不断增大,已成为市场的主体。
    2.市场商品供大于求,购买力不足。各类日用工业品供应充裕,供大于求商品比重不断增长,结构性矛盾比较突出,多数商品销售不畅,买方市场格局初步形成。特别是受出口减少的影响,国内市场压力增大。1998年商委所属企业日用品类销售同比下降13.5%。
    3.新兴商业业态发展迅速,市场竞争日趋激烈。随着市场细分和扩大,为各种商业业态发展提供良好条件,专业批发市场、仓买店、便利店、连锁店等新兴业态迅速形成并取得较快发展。在同一地区购买力不足的环境中各种业态间的互相竞争,同种业态间的互相竞争,以及同一地区间的市场竞争不断加剧。竞争的内容主要从价格、服务、环境、质量、信誉等5个方面展开。采取的主要策略有:不满意就退货、厂价销售、名牌战略、免费送货、上门维修等。
    4.开展多种形式促销活动,活跃市场。一是开展了具有反映现代商业文化内涵的"时装节"、"食品节",文艺演出、广告等活动,宣传展示商品。二是通过季节性让利、打折、全场销售抽奖等形式,吸引顾客,增加客流。三是围绕抗洪救灾工作,开展大型零售企业义卖和赈灾义演活动,将义卖、义演款75万元捐献给抗洪前线和灾区。(高长明)
 
     
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