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《商业 物资》
 
 
商业综述
 
 
【1995年消费品市场趋势预测】
 
 
    1995年是"八五"计划的最后一年,随着国民经济将在国家宏观调控下继续保持快速发展的势头,适销商品货源和社会购买力将有新的增加。消费品市场将朝着健康方向发展,社会消费品零售总额增幅扣除物价因素后,将高于上年的水平。
    1.市场环境将进一步改善,特别是把搞好总量平衡和结构调整,抑制通货膨胀做为1995年的工作重点。投资、信贷以及货币发行、物价水平等将得到有效控制,国家将进一步深化粮油、食糖、猪肉和一些重点生产资料的流通体制改革,对稳定生产、稳定市场、稳定价格将起重大作用。
    2.1995年哈尔滨市国内生产总值将比上年增长7.5%;工业总产值316亿元,增长9%;农业总产值36.3亿元,增长4%;固定资产投资62.8亿元,增长10%。1995年哈尔滨市经济仍将保持稳步协调的发展势头,特别是乡镇工业、三资企业的迅速发展,已成为哈尔滨市经济发展新的增长点。随着产品结构的逐步调整和三资企业产品进入市场,迎合消费需要的适销对路产品将有新的增加,对稳定市场起到保证作用;同时也必将带动城乡居民收入水平的提高,消费能力进一步增强,对活跃和繁荣哈尔滨市消费品市场,将起到促进作用。
    3.购买力进一步提高,流通规模继续扩大,消费品零售额将有新的增长。其依据是:(1)1995年国家将继续对农业采取倾斜政策,巩固和加强农业在国民经济中的基础地位,增加农业投入,稳定和提高农产品收购价格,农村经济将有新的发展,农民收入可望增加;(2)随着大中型工业企业改革的不断深入,市场的适应能力和应变能力将进一步提高。城乡居民收入将继续增加,预计1995年哈尔滨市城乡居民收入将比上年增长25%左右。在传统消费品消费稳定增长的同时,新的消费领域将成为消费品市场的主角,如厨房设备、新型装饰材料、保健型小家电等的社会需求增加,市场流通规模扩大。实行双休日后,市民旅游度假热将升温。据预测,1995年全市社会消费品零售额可达189亿元,比上年增长18%。
    4.商品供求总体平衡,结构性矛盾仍然突出。据市商委对9类414种消费品供求状况排队分析,供过于求或供求平衡的占92.5%,供不应求的仅占7.5%,商品供求总体上呈现供大于求的趋势。但从商品上看,结构不尽合理,表现在市场上是,平销商品多,热销商品少,消费弹性大的商品充裕,日用必需品中的部分骨干品种偏紧。食品类商品大部分货源充裕,销售将呈稳定增长,但部分骨干品种供求趋紧,如猪肉、食糖等,从全国看供应偏紧,存在短期波动的因素。绿色食品、方便食品和营养保健食品将备受青睐,社会需求稳步提高;穿着类商品销售将继续稳定增长,市场更趋活跃。从哈尔滨市居民消费支出结构看,穿着商品支出的增幅仍将高于吃用支出的增幅,服装消费向时装化、个性化和内衣外穿化的方向发展,价格适中的休闲装、牛仔服、西装、皮服和T恤衫、名牌衬衫等的消费增加,市场前景看好;用的商品销售平稳,档次继续提高;日用工业品货源充沛,洗涤用品、化妆品竞销激烈,自行车、缝纫机、手表、精铝制品等销售呈平稳增长的趋势。随着7件耐用品中的彩电、电冰箱和洗衣机已相继进入饱和期,消费对象主要是高收入阶层的更新和新婚家庭。从主要品种看,彩电中的大屏幕、多画面、高清晰度的进口机和国产名牌机,已成为消费的主流商品。无氟或少氟的绿色电冰箱倍受消费者的欢迎,碟影机、组合音响,将成为1995年乃至今后一段时间内家电商品销售的主角。摩托车、空调器等将随着交通和住房条件的改善,销售前景看好。各种具有保健和方便功能的小家电需求平稳增长。
    1995年市场还有影响和制约市场发育的不利因素:一是哈尔滨市的经济发展总体水平不高,特别是工业结构"偏重少轻",产品适应市场能力差,在一定程度上将影响市场的有效供给;二是通货膨胀压力尚没有完全消除,在国家不断加大宏观调控力度的条件下,哈尔滨市的物价涨幅比上年将有明显回落,但由于成本的推动,消费基金过快增长,物价仍将保持较高水平,预计1995年哈尔滨市零售物价涨幅在16%左右;三是市场上缺少主导商品,新的消费热点尚未形成,在经历了几次市场波动后,城乡居民的消费心理更加成熟,由盲目购买走向理智消费,特别是随着电话热、装修热和购买住房热的兴起,以及教育、文化娱乐支出的增加,购买力将呈现继续分流的趋势,难集中到消费品市场上来。(单国祥 吴春晓)
 
     
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